Marketing v HR

Čoraz častejšie sa dnes hovorí o tom, že marketing už nie je len smerom k zákazníkom, ale aj smerom k zamestnancom. Budovanie marketingu je súčasťou Employee brandingu firmy.

Čo to znamená?

Základnými otázkami spotrebiteľského marketingu je: Prečo by si mal zákazník kúpiť môj produkt alebo službu? Akými hodnotami a benefitmi ho oslovím? Ako si ho udržím?

Základnými otázkami personálneho marketingu je: Prečo by mal zamestnanec pracovať práve v našej spoločnosti? Akými hodnotami a benefitmi ho oslovím? Ako si ho udržím?

Súčasťou marketingu a budovania značky je image, reputácia a dôveryhodnosť. Platí to rovnako v spotrebiteľskom marketingu aj v personálnom marketingu. Ľudia dôverujú značkám, značka sa spája s dôverou, kvalitou aj podvedomou emóciou.

V dnešnej dobe sa neustále hovorí o nedostatku kvalifikovanej pracovnej sily, o nízkej motivácii zamestnancov, o prilákaní talentov alebo zvyšovaní lojality. Práve na prilákanie talentov, zvyšovanie lojality ako aj cielenej motivácie zamestnancov je potrebný marketing v oblasti ľudských zdrojov. Hodnota spoločnosti a image by mali byť v jednej línií s budovaním značky produktov a služieb.

Na školení sa dozviete:

• čo znamená budovanie značky zamestnávateľa
• aký je rozdiel medzi často používanými spojeniami Employee branding a Employer branding
• aké sú základné kroky budovania značky zamestnávateľa
• ako analyzovať stav spoločnosti
• aký prieskum použiť na získanie relevantných informácií k budovaniu značky
• ako segmentovať zamestnancov z hľadiska ich potrieb, očakávaní a preferencií
• ako pripraviť benefity pre jednotlivé segmenty
• čo znamená hodnota pre zamestnancov (EVP – Employee Value Proposition)
• ako zistiť vnímanie hodnoty zo strany zamestnancov a zákazníkov
• ako stanoviť správne hodnotu pre zamestnancov (EVP – Employee Value Proposition)

Informácie sú na základe skúsenosti z dlhoročnej praxe podložené rôznymi prípadovými štúdiami zo Slovenského trhu.

Školenie je určené pre personálnych manažérov, riadiacich pracovníkov, pracovníkov marketingu a obchodu..

Školenie sa realizuje na objednávku konkrétnej firmy aj individuálne podľa záujmu. Termíny školení pre verejnosť budú vždy upresnené v dostatočnom predstihu.

Trvanie školenia je 1 pracovný deň – 6 hodín.